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2022半年备案超2021全年7倍,微短剧迎来爆发?

2022-11-23 15:31:30 来源:晴天


(相关资料图)

国家统计局数据显示,2021年,中国生产电视剧194部、6736集,其产量已经连续三年下降。另据国家广电总局数据显示,2022年上半年获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量较上半年同期再度下滑。

电视剧发行量呈下滑趋势,但微短剧却持续向好。《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示,从2019年各平台发力微短剧开始,近两年微短剧出现了数量的井喷与题材的百花齐放。另据相关数据显示,2022年上半年,在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部,总集数69234集。而在2021年这一数量仅为398部。

更值得一提的是,抖音、快手等短视频平台,由用户个人制作的网络微短剧,只需要播出平台自行审核,这一类型的微短剧并未被纳入广电总局备案的微短剧统计中。

这一系列数据背后与各方对微短剧市场的重视存在紧密联系。具体来看,从扶持政策上,2022年优酷发布了“扶摇”和“好故事”两大内容计划;芒果TV大芒与喜马拉雅、达盛传媒达成共同开发短剧的战略合作,并推出全新分账模式;抖音短剧整合升级原有的“新番计划”、“千万爆款剧乐部”,并推出“剧有引力计划”。

此外,在腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“大芒短剧”等品牌化探索之上,档期化成为行业又一发力方向,例如在暑假期间,快手、腾讯视频、芒果TV、抖音等分别推出“追剧一夏”、“微短剧的夏天”、“今夏片场”、“夏日剧热辣”等微短剧暑假档......

而一系列举措背后不仅使得微短剧作品数量上了一个新台阶,也揭示各方对于内容质量的重视以及对商业变现的思考。此外诸如微短剧的品牌化、档期化,也在带动整个产业走向更为成熟的新阶段。

实际上,各方瞄准并加大力度投入微短剧是由多方面因素决定的。从产业环境来看,如今处于快节奏、碎片化时代,视频由长变短成为重要趋势,这一趋势在短视频、倍速播放功能盛行之下表现的更为明晰,为微短剧起势奠定基础。加之疫情防控常态化下,微短剧凭借投资成本低、制作周期短、资金回流快等特点也更易受青睐。此外行业抵制注水剧,也促使微短剧盛行。

而从各平台角度出发,长视频平台面临用户增长触顶、内容成本高昂等困境,发力微短剧可以一定程度上解决部分困境;同时微短剧这种剧情类内容有拉新效应,可提升用户粘性,对于寻求内容价值迭代的短视频平台也是重要突破口,加之备受争议的二创侵权问题,微短剧也能在一定程度上弥补短视频影视原创能力的不足。近日抖音播放《云南虫谷》剪辑片段,被判赔偿腾讯3200万,刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录。

长、短视频平台的加码,让微短剧保持了高速发展,同时相关政策也在跟进完善,为该市场规范发展带来进一步保障。 在2022年6月 ,广电总局规定包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”,此前广电总局还发布在重点网络影视剧备案后台新增“网络微短剧”以及其审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度的通知。这些预示着,微短剧已经进入“许可证”时代,纳入相关部门的监管范围,微短剧合规化和高质量发展成为大势所趋。

标签: 广电总局 数据显示

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